TAKE YOUR SHOT

SEGAFREDO PREDSTAVLJA NOVO GLOBALNO ZNAMČNO KAMPANJO

Kava kot impulz za naslednji korak: s kampanjo TAKE YOUR SHOT Segafredo odpira novo poglavje svoje zgodbe. Globalna kampanja združuje italijansko kavno dediščino znamke z drzno, sodobno vizualno podobo ter nagovarja novo generacijo ljubiteljev kave.

Trzin, 28. september 2026 – Kaj sledi? Nova ideja, odločitev, izziv ali preprosto želja poskusiti nekaj novega. S kampanjo TAKE YOUR SHOT Segafredo nadgrajuje svojo globalno prisotnost in predstavlja novo mednarodno znamčno kampanjo.

Kampanja v ospredje postavlja tudi drugačen pogled na kavo. Kava pomeni užitek, kratek odmik od vsakdanjega ritma in trenutek zase. Hkrati pa je lahko tudi trenutek, ko se nekaj začne – impulz za odločitev, dejanje ali naslednji korak.

Kava nas pogosto spremlja prav v takšnih trenutkih: preden začnemo dan, razvijemo novo idejo, sprejmemo pomembno odločitev ali se lotimo novega izziva. TAKE YOUR SHOT ujame ta majhen, pogosto neviden trenutek tik pred dejanjem.

Kampanja tako dolgoletno zgodovino in italijansko dediščino Segafreda povezuje s sodobnim svetom znamke, ki nagovarja novo generacijo ljubiteljev kave.

Ena kava. Veliko možnosti.

V središču kampanje je novi globalni znamčni film, ki ga je ustvarila agencija BBH London, režiral pa ga je Rodrigo Inada za produkcijsko hišo Iconoclast.

Film se začne z mladim moškim, ki mu postrežejo Segafredo espresso. Ko spije kavo, se začne resničnost okoli njega spreminjati. Nenadoma zagleda različne različice samega sebe – vsaka predstavlja drugačno možnost, življenjsko pot ali odločitev.

Kaj želim poskusiti? Kaj bi lahko spremenil? Katero odločitev morda že predolgo odlašam?

Pred njegovimi očmi se odvijejo različni scenariji. Ne vidi le, kdo ali kaj bi lahko postal, temveč tudi, kam bi ga posamezna odločitev lahko pripeljala in kaj bi iz nje lahko nastalo.

Misel postane možnost, možnost pa lahko postane impulz za dejanje.

Na koncu spije espresso, vstane in odide. Katero odločitev sprejme in kam ga bo pripeljala, namenoma ostaja odprto.

Prav v tem je bistvo kampanje TAKE YOUR SHOT: ni treba imeti vseh odgovorov. Pomembno je prepoznati možnosti, sprejeti odločitev, poskusiti nekaj novega in narediti prvi korak.

Posameznik ostaja glavni junak svoje zgodbe. Segafredo ga v teh trenutkih spremlja. Kava daje impulz – začetni signal za vse, kar sledi.

Novo poglavje za mednarodno znamko

Pierluigi Tosato, izvršni direktor Massimo Zanetti Beverage Group, pravi:

»Začetek te globalne kampanje predstavlja pomemben mejnik v razvoju in rasti znamke Segafredo. Z novo pozicijo ‘TAKE YOUR SHOT’ krepimo svojo prisotnost na mednarodnih trgih ter znamko z izjemno bogato dediščino odločno umeščamo v sedanjost. Naš cilj je dodatno okrepiti globalni položaj skupine z drzno komunikacijo, ki odraža visoko kakovost našega espressa.«

TAKE YOUR SHOT pomeni več kot novo vizualno identiteto ali eno samo kampanjo. Ideja bo v prihodnje oblikovala način, kako Segafredo komunicira po svetu, ter znamki zagotavljala jasno in prepoznavno podobo na različnih trgih in komunikacijskih kanalih.

Giacomo Tesolin, direktor marketinga Massimo Zanetti Beverage Group, dodaja:

»S kampanjo ‘TAKE YOUR SHOT’ Segafredu dajemo nov vizualni in komunikacijski podpis. Zavestno se odmikamo od tradicionalnih klišejev, povezanih s kavo, ter uporabljamo živahen in energičen komunikacijski jezik. Skodelica kave postane impulz za ljudi, ki ne čakajo zgolj na priložnosti, ampak sami ukrepajo. Na ta način želimo dolgoročno graditi vrednost znamke ter ustvariti pristno in dinamično povezavo s potrošniki po vsem svetu.«

Italijanska kultura kave za novo generacijo

Čeprav se znamka razvija, njena dediščina ostaja v samem središču. Zgodba Segafreda se je začela v kavnem baru – prostoru v središču vsakdanjega življenja, kjer se ljudje srečujejo in kjer se italijanska kultura kave živi in deli.

S kampanjo TAKE YOUR SHOT Segafredo to dediščino razvija naprej z drznejšo in sodobnejšo podobo, ki ostaja zvesta italijanskim koreninam znamke, hkrati pa samozavestno gleda v prihodnost.

Dieter Bretz, direktor Segafredo Central Europe, pravi:

»Segafredo ima v Sloveniji dolgo tradicijo. Znamka je bila na slovenskem trgu prisotna že pred ustanovitvijo lastne podružnice, sprva prek lokalnega distributerja. Leta 2005 je Segafredo vzpostavil lastno podružnico v Sloveniji, od takrat pa skupaj s partnerji v gostinstvu in maloprodaji sistematično razvijamo znamko ter slovenskim kupcem približujemo pristno italijansko kulturo kave in espressa. S kampanjo ‘TAKE YOUR SHOT’ to zgodbo nadaljujemo z novim, drznejšim in sodobnejšim glasom. Ohranjamo tisto, zaradi česar je Segafredo postal prepoznavna in močna znamka, hkrati pa jo razvijamo za novo generacijo. Tako dolgoletno prisotnost znamke v Sloveniji povezujemo z jasno vizijo prihodnosti.«

Globalna ambicija, lokalna izkušnja

Kampanja se bo v začetku oktobra začela v Italiji, nato pa se bo postopoma razširila tudi na druge trge.

Poleg digitalnih kanalov in družbenih omrežij bo TAKE YOUR SHOT postopoma postal viden tudi na drugih stičnih točkah – od zunanjega oglaševanja in prodajnih mest do prodajnih materialov, embalaže izdelkov, dogodkov in različnih aktivacij.

TAKE YOUR SHOT je zato več kot zgolj ena kampanja. Ideja bo v prihodnje oblikovala celotno pojavnost znamke Segafredo ter povezovala dolgo tradicijo mednarodno uveljavljene italijanske znamke kave z ambicijo, da ostane relevantna tudi za naslednjo generacijo.